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中国的城市化加速推动家电业的新布局

时间:2019-04-20   作者:admin 点击:

消费者对家用电器的需求每年都在家电行业产生了巨大的商机。在过去十年中,随着中国城市化进程的明显加快,城市化率每年平均增长1%左右,2011年10月首次超过50%。

专业人士预测,到2020年,中国的城市化水平将达到62%,新的城镇化建设将极大地推动家电渠道市场的深刻变革,成为推动家电业可持续发展的政策基础。在这样的宏观背景下,家电战场也开始向下延伸并渗透。

新的城市化为家电业带来了巨大的商机

国家统计局预测,中国城市化率每增加1个百分点,就会带动7万亿元的市场需求。针对家电行业,未来8年由于城镇化建设,农村市场将累计累计销售家电4.5万亿元,累计销售额将超过9万亿元,城镇化建设将是人民的收入水平。升级。

中意康总裁钟益康认为,在一,二级市场饱和的背景下,继续增长的三,四级家电市场将成为发展的主要增长动力。家电业。在家电行业整体负增长的情况下,农村家电市场表现尤为抢眼。根据中意康的监测数据,2012年城市家电市场规模同比下降7.6%,农村家电市场规模增长3.7%。以电视行业为例。 2012年,农村市场首次超过城市市场,占规模的50%以上。

家电制造商加速渠道下沉

据统计,目前,农村家庭占全国总户数的67.6%,但冰,洗涤,空气,色彩等广大农村地区每百户家庭的数量远远落后于城市。

长虹空调营销有限公司总经理杨军透露,长虹集团去年在农村市场的销售额约为250亿元,业务约占30%。然而,目前农村市场的空调数量仍然不足10%,未来仍有很大的增长空间。

据报道,长虹已经为长虹美菱专卖店在三,四线市场建立了一个年增长率一倍的渠道。截至去年底,已有6000多名家长,红梅岭店铺建成。与此同时,美的,海尔等公司已开始在三,四级市场铺设。美的生活电器今年在全国范围内推出了“千县线”路演活动。作为国内领先的家电企业,美的非常看好三,四线市场的巨大增长潜力。


除国内品牌外,国外品牌也进行了渠道调整以便下沉产品。早在2009年,伊莱克斯就将空调品牌的销售权授予连锁店。 2011年,三菱重工还宣布调整其在中国的销售渠道,以及选择大型家电连锁店作为其连锁渠道的承销商。自松下以来,Panasonic自2011年起已进入三线和四线市场并开设了专卖店。 LG今年3月宣布,它将与品牌运营商合作扩大销售渠道,“重击”回到空调市场,并专注于三线和四线市场。

  三四级市场竞争向“两高”发展

三级和四级市场的快速扩张也表现出明显的特征。一是扩大产量,二是提高新市民的收入水平,三是提升品牌知名度。有分析认为,近年来,三,四级家电市场“两高”的趋势明显,即品牌集中度较高,高端品牌的市场份额较高。随着城市化建设的深入,这一趋势将更加明显。


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